当前位置：首页 >

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

发布时间：2026-09-08 01:34:09　阅读次数：

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
      <div class="displaynews-related">
        <div class="displaynews-btn">
          <div class="prev active"><a href="/detail/664.html" title=" DeepSeek更新后被吐槽变冷变傻：比20年前的青春伤感文学还让人尴尬！业内人士：这一版本类似于极速版，牺牲质量换速度_模型_用户"> 上一篇 : DeepSeek更新后被吐槽变冷变傻：比20年前的青春伤感文学还让人尴尬！业内人士：这一版本类似于极速版，牺牲质量换速度_模型_用户 </a></div>
          <div class="next active"><a href="/detail/0.html" title="多家Pocket蓄势待发：大疆、影石、手机厂商相继上场，谁会是最终赢家？_小雷_产品_影像"> 下一篇 : 多家Pocket蓄势待发：大疆、影石、手机厂商相继上场，谁会是最终赢家？_小雷_产品_影像 </a></div>
        </div>
        <div class="displaynews-return"><a href="{dede:type}/{/dede:type} ">[返回列表]</a></div>
        <div class="clear"></div>
      </div>
    </div>
  </section>
</div>
 
 
<div class="footer">
  <div class="footer-main">
    <div class="footer-left">
      <div class="footer-menu">
        <ul class="clearfix">
           <a href="/list/guandianzhen">管店镇</a>   <a href="/list/gujiangxiang">鼓匠乡</a>   <a href="/list/liuhuangxiang">柳黄乡</a>   <a href="/list/liangyongzhen">梁永镇</a>   <a href="/list/taishizhen">太石镇</a>   <a href="/list/changbinxiang">长滨乡</a>          </ul>
      </div>
      <div class="footer-line"></div>
      <div class="footer-banner clearfix">
        <div class="footer-banner-left">
          <p><span class="foot_icon_fax"></span>传真：</p>
          <p><span class="foot_icon_email"></span>邮箱：</p>
        </div>
        <div class="footer-banner-right">
          <p><span class="foot_icon_tel"></span>电话：</p>
          <p><span class="foot_icon_add"></span>地址：</p>
        </div>
        <div>
          <p>版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a> 备案号：<a href="http://www.beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank"></a></p>
        </div>
      </div>
    </div>
    <div class="footer-right">
      <div class="footer-code-txt">扫一扫<br>
        关注微信公众号</div>
      <div class="footer-code-img"><img src="/template/moban157/skin/images/code.jpg"/></div>
    </div>
    <div class="clear"></div>
  </div>
</div>
 

<div class="suspension">
  <div class="suspension-box"> <a href="javascript:;" class="a a-service "><i class="i"></i><span>在线客服</span></a> <a href="javascript:;" class="a a-service-phone "><i class="i"></i><span>联系方式</span></a> <a href="javascript:;" class="a a-qrcode"><i class="i"></i><span>二维码</span></a> <a href="javascript:;" class="a a-top"><i class="i"></i></a>
    <div class="d d-service"> <i class="arrow"></i>
      <div class="inner-box">
        <div class="d-service-item clearfix"> <a href="http://wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=&site=qq&menu=yes"  target="_blank" class="clearfix"><span class="circle"><i class="i-qq"></i></span>
          <p>咨询在线客服</p>
          </a> </div>
      </div>
    </div>
    <div class="d d-service-phone"> <i class="arrow"></i>
      <div class="inner-box">
        <div class="d-service-item clearfix"> <span class="circle"><i class="i-tel"></i></span>
          <div class="text">
            <p>电话</p>
            <p class="red number"></p>
          </div>
        </div>
      </div>
    </div>
    <div class="d d-qrcode"> <i class="arrow"></i>
      <div class="inner-box">
        <div class="qrcode-img"><img src="/template/moban157/skin/images/code.jpg"/></div>
        <p>扫一扫，关注我们</p>
      </div>
    </div>
  </div>
</div>
<script src="/template/moban157/skin/js/customer.js"></script>
</body>
</html>